به حتم در شرایط رقابتی کسب و کار امروزی، قدرت و جایگاه ویژه برند در ذهن مشتریان، یکی از مهمترین عوامل موفقیت شرکتها در بازار به شمار می رود. لذا شرکتهایی که با مبنا قرار دادن مصرف‌کنندگان به عنوان مرکز ثقل کسب و کارشان، توانسته‌اند نظرات و خواسته‌های به حق آنها را اساس کسب و کار خود قرار دهند، قدرت قابل توجهی را در بازار کسب کرده‌اند.
در این میان جشنواره «برند محبوب من» به عنوان گسترده‌ترین نظرسنجی مردم در زمینه محبوبیت برندها، سالهاست که بستری برای شناسایی برندهای محبوب مردم ایجاد کرده است. برگزاری گسترده‌ترین نظرسنجی مردمی در سراسر کشور در قالب جشنواره ملی برند محبوب، زمینه انتخاب برندها را با توجه به شاخص محبوبیت برندها، توسط خود مردم آورده است. در این جشنواره، مصرف کنندگان به عنوان مهمترین تصمیم گیران و داوران انتخاب برندهای محبوب مشارکت خواهند داشت.
روال انتخاب چگونه است؟
در این جشنواره، از مدل مبتنی بر نظرسنجی گسترده مردمی برای شناسایی میزان هواداری مصرف کنندگان در هر یک از گروههای کالا و خدمات استفاده می‌شود. روال بر این اساس است که ابتدا با تشکیل کارگروه‌های کالا و خدمات برندهای مطرح در زمینه‌های مختلف شناسایی و ثبت می‌شوند و سپس با نظرسنجی در بسترهای مختلف از مردم و جمع‌آوری آرا رتبه‌بندی برندها صورت می‌گیرد.
در این میان به شرط حضور حداقل 7 برند ایرانی در هر گروه، 3 برند ایرانی هر گروه که بالاترین رأی را در میان برندهای ایرانی گروه کسب کرده باشند به عنوان برندهای محبوب ایرانی آن گروه معرفی خواهند شد و نشان زرین برند محبوب ایرانی سال به آنها اهدا خواهد شد. همچنین شرط حداقل رای در هر گروه نیز به عنوان مبنای اعتبارسنجی گروه‌ها در نظر گرفته شده و لذا گروه‌هایی که تعداد کل آرای ثبت‌شده به برندها در آن گروه زیر ۲۰۰۰ رای باشد از رده‌بندی حذف شده و لذا برندهای محبوب در گروههای فوق قابل معرفی نخواهند بود.
ناظران چه کسانی هستند؟
دفتر توسعه فناوری و نوآوریهای صنعتی شریف؛ رئیس پژوهشکده سیاستگذاری دانشگاه صنعتی شریف؛ رییس و نایب رییس انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان و شماری از فعالان و مدرسان بازاریابی و برندینگ از مهم ترین ارکان و ناظران این جشنواره هستند.
از صنعت بیمه چه خبر؟
در یازدهمین دوره از جشنواره برند محبوب من شرکت‌های بیمه توانستند با معرفی ۴ ستاره از برندهای خود در میان برندهای ایرانی قدعلم کنند. بیمه ایران؛ پاسارگاد؛ دانا و آسیا از شرکتهایی بودند که در این جشنواره خوش درخشیدند.
در این میان بیمه پاسارگاد به عنوان بزرگترین بیمه خصوصی کشور که با دارا بودن قریب به ۸ میلیون بیمه گزار به اعتبار آرای مردمی در رشته های بیمه زندگی و سرمایه گذاری، بیمه ثالث و بدنه خودرو و بیمه سلامت به عنوان برند محبوب انتخاب شد. بیمه پاسارگاد موفق شد در این جشنواره با کسب رتبه دوم به عنوان برند محبوب با آرای مردمی در گروه شرکت های بیمه گر انتخاب شود.
به گزارش روابط عمومی بیمه پاسارگاد این شرکت همواره در تلاش است تا در راستای ارائه خدمات و عمل به تعهدات خود پیشرو بوده و به بیمه گذاران وذینفعان بهترین خدمات را ارائه دهد، اقدامی که منجر شد تا با آرای مردمی به عنوان برند محبوب در رشته های زندگی و سرمایه گذاری ، سلامت و بیمه ثالث و بدنه خودرو انتخاب شود.
